Zur Ziehung von bevöl­ke­rungs­re­prä­sen­ta­ti­ven Stichproben grei­fen wir auf ein seit den 1990er Jahren in der Marktforschung bewähr­tes Verfahren zurück:

Ziehung von Haushaltsstichproben nach dem Gabler-Häder-Modell

Ausgehend von (in Telefonbüchern und ande­ren Datenbanken) ein­ge­tra­ge­nen Telefonnummern besteht die­ses Verfahren grund­sätz­lich dar­in, bestehen­de Telefonnummer-Stämme (soge­nann­te 100er Blocks) zu nut­zen und um jed­mög­li­che Endung zu ergän­zen. Dafür wer­den zunächst die geschäft­li­chen Anschlüsse aus der Liste ein­ge­tra­ge­ner Festnetznummern ent­fernt. Die ver­blei­ben­den bestehen­den Telefonnummern wer­den dann um ihre letz­ten zwei Stellen ver­kürzt und der jeweils ver­blei­ben­de 100er Block um Zahlen von 00 bis 99 ergänzt. Aus die­sem Pool an neu gene­rier­ten Telefonnummern wird anschlie­ßend eine Zufallsstichprobe gezo­gen.

Räumlich definierte Stichproben

Für sein Stichprobensystem für Telefonbefragungen hat der ADM die­ses Standardverfahren zur Stichprobenziehung adap­tiert und um Informationen der Bundesnetzagentur der Telefonanbieter ergänzt. Dadurch ste­hen Eckdaten zur regio­na­len Zuordnung von Festnetznummern (und somit: 100er Blöcken) zur Verfügung, was eine Geo-Kodierung der Festnetznummern ermög­licht.

Über die regio­na­le Postleitzahl-Zuordnung sind wir so in der Lage, auch räum­lich begrenz­te Stichproben zu gene­rie­ren. So kön­nen wir bei­spiels­wei­se mit Stichproben arbei­ten, die auf Bundesländer, Gemeinden, Stadtteile und (durch Abgleich mit bestehen­den Telefonnumern) sogar ein­zel­ne Straßen begrenzt sind.

Lesen Sie hier die Beschreibung des Stichprobensystems für Telefonbefragungen des ADM aus 2013:

Zufällige, repräsentative Personenauswahl

Der letz­te Schritt die­ser mehr­stu­fi­gen Ermittlung einer reprä­sen­ta­ti­ven Zufallsstichprobe besteht im ‘Last Birthday’-Schlüssel: Bei der Befragung erfra­gen unse­re Interviewer das­je­ni­ge Haushaltsmitglied, das die Grundvoraussetzungen zur Teilnahme an der jewei­li­gen Umfrage erfüllt und als letz­tes Geburtstag hat­te. So tref­fen wir aus der ermit­tel­ten Haushaltsstichprobe eine zufäl­li­ge, reprä­sen­ta­ti­ve Personenauswahl.