Am 11. und 12. Juni 2018 fand der 53. Kongress der Deutschen Markforschung, ver­an­stal­tet durch den BVM (Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e.V.), in Hamburg statt.

Unter dem Motto ‘Vom Influencer bis zum PoS: Was funk­tio­niert wie in der Werbewirkungs-for­schung? Marktforschung zu Rolle und Wirkung neu­er und bewähr­ter Touchpoints’ kamen rund 300 Fach- und Führungskräfte aus der Marktforschung, Marketing‑, Werbe- und Kommunikationsbranche zusam­men, um sich über die­ses Thema auszutauschen.

GESS war als Silber-Sponsor vertreten.

Neben der Verleihung von Preisen der Deutschen Marktforschung und des Data Science Cups, Vorstellung der Gewinnerarbeiten sowie einer Diskussionsrunde und zwei Keynote-Vorträgen haben Kollegen aus der Marktforschung in ins­ge­samt elf Fachvorträgen über inno­va­ti­ve Forschungsansätze, neue Studien und Methoden der Werbewirkungsforschung informiert.

Begleitet wur­den die bei­den Veranstaltungstage durch ein mobi­les Kongresstool mit Live-Voting, das von GESS pro­gram­miert und betreut wur­de. Neben Infos zum Kongressprogramm und Veranstaltungsablauf, Details zu allen Vorträgen, Referenten und Preisträgern beinhal­te­te das Tool eine Live-Voting-Funktion: Ab Beginn eines jeden Vortrags wur­de eine Maske frei­ge­schal­tet, über die jeder Vortrag anhand von Sternen bewer­tet wer­den konnte.

Am Ende des zwei­ten Kongresstages wur­de schließ­lich der bes­te Vortrag prämiert:
Wir gra­tu­lie­ren Thomas Ebenfeld (con­cept m) zu sei­nem Vortrag über ‘Die Influencer-Match-Matrix — Wie der erfolg­rei­che Einsatz von Influencern für Marken geplant und gemes­sen wer­den kann’!

Das Live-Voting-Tool wur­de mit unse­rer Befragungssoftware GESS Q. pro­gram­miert, besteht also grund­sätz­lich aus einem ein­fa­chen Online-Fragebogen. Da es dane­ben aber zahl­rei­che Informationen zum Kongress in über­sicht­li­cher Form trans­por­tie­ren soll, ent­spricht das Layout nicht einer übli­chen Online-Befragung. Hier eini­ge Eindrücke:

Die als Informations-Tool ange­leg­te Gestaltung und Handhabung wur­de mit indi­vi­du­ell zusam­men­ge­setz­ten Screens und einer Kombination aus GESS Q.-eigenen sowie HTML- und CSS-Funktionen erreicht. Die Befragung folgt außer­dem kei­ner vor­ge­ge­be­nen Struktur: im Tool konn­te frei zwi­schen den ver­schie­de­nen Seiten hin- und her­ge­wech­selt wer­den. Dies wur­de anhand von ActionBlocks und setNextScreen -Parametern gelöst. Ein InitActionBlock steu­ert zudem das fle­xi­ble zeit­li­che Ein- und Ausblenden der Bewertungsmöglichkeit ein­zel­ner Vorträge.

Klicken Sie sich hier selbst durch das BVM-Kongress-Tool:

Beachte: Das Live-Voting ist bereits been­det, die vor­han­de­nen Bewertungsmöglichkeiten die­nen nur der Veranschauung.

Die Ergebnisse des Live-Votings wur­den auf dem Studienserver stets aktu­ell aus­ge­wer­tet und online in HTML-Ansicht sowie als PDF-Datei (via GESStabs) bereit­ge­stellt. So konn­te bereits weni­ge Minuten nach Voting-Ende das Endergebnis fest­ge­hal­ten und der Gewinnervortrag gekürt werden.